Teksten zijn het hart van je site. Als je dit artikel hebt gelezen zul je in staat zijn om je teksten verregaand te verbeteren. Hier volgen 10 tips om dat te doen.
1. Timmer je tekst niet dicht
Je tekst hoeft geen waterdicht argument te zijn. Voorbeeld: “Tegenwoordig houden vrijwel alle meisjes in zekere mate van rockmuziek”. Constructies als “vrijwel alle” en “in zekere mate” zijn vage nietszeggende termen. Gebruik ze niet. Dit soort constructies verwateren je tekst. Zeg liever: “Tegenwoordig houden alle meisjes van rockmuziek”. Durf een punt te maken.
2. Herhaal je punt
Herhalingen spreken de hersenen beter aan. Herhalingen zijn een goede manier om een punt te benadrukken. Herhalingen zijn irritant als je ze teveel gebruikt.
3. Gebruik geen passieve bewoordingen
“Het brood werd gekocht door de man” of “De man kocht het brood”. De eerste is passief. De tweede actief. Zie je hoe de eerste zin meer woorden gebruikt zonder extra informatie toe te voegen? Actieve zinnen spreken meer aan. Probeer je teksten in actieve vorm te schrijven.
4. Sla beleefdheden over en wees direct
“Als je deze post hebt gelezen zul je beter teksten kunnen schrijven. Dat komt omdat je dan deze tien punten hebt geleerd” versus “Veel schrijvers hebben moeite met het schrijver van lange teksten. Ik hoop dat je hier iets van deze post leert”.
Zie je het verschil? Wees to the point. Verander zinnen als “er zijn verschillende dingen” naar “er is één ding, en dit is het”. Direct en gedurfd. En nee, dat is niet onbeleefd.
Nog een laatste voorbeeld. “Er zijn veel manieren om geld te verdienen. Ik ga je vertellen over een manier: echte problemen oplossen” versus “Echt geld verdienen doe je door echte problemen op te lossen”.
[ad#ad-2]
5. Schrijf voor twijfelaars
Er zijn 3 groepen lezers:
- Mensen die het met je eens zijn.
- Mensen die het niet met je eens zijn.
- Twijfelaars.
De eerste twee groepen kan je vergeten. Je schrijft voor de derde groep. Degenen die overtuigd zijn hoef je niet meer te overtuigen. En degenen die het niet met je eens zijn vereisen teveel inspanning om te overtuigen. De twijfelaars zijn te overtuigen. Zij zijn interessant.
6. Schrijf wat je zegt
Wel eens in een gesprek tegen iemand gezegd: “bij dezen vindt u onze brochure ter inzage”? Waarop diegene dan antwoordde: “Vriendelijk bedankt edele heer/dame. Ik verblijf als uw getrouwe dienaar”?
Ik denk het niet. Schrijf zoals je praat. Dan kan je veel persoonlijker schrijven. Zonder onbeleefd te worden. Je kunt immers ook beleefd praten. Je hoeft dus niet, zoals ik, al je artikelen en brieven in de je-vorm te schrijven. Oordeel zelf maar of je het prettig en gepast vindt.
7. Kort, kort kort
Schrijf kort. Schrijf krachtig. In korte zinnen. Mensen lezen niet op het web, ze scannen. Hoe korter, hoe beter. Denk je dat dit niet kan? Lees eens Hemingway. Of Stephen King.
8. Wees persoonlijk
“Goedemorgen” is beter dan: “Geachte”. Wil je een e-mail campagne versturen? Maak dan gebruik van personalisatie. Spreek je lezer direct aan. Een formele aanhef is altijd onpersoonlijk en spreekt niet aan.
Nog een voorbeeld: “U kunt bij ondergetekende terecht voor meer informatie”. “Ondergetekende” is ontzettend onpersoonlijk. Beter is: ”Wilt u meer weten? Neem contact met me op.”
9. Wat heb ik eraan?
WHIE ofwel Wat Heb Ik Eraan is het meest belangrijke principe van succesvolle teksten. De lezer stelt deze vraag onbewust of bewust wanneer hij je tekst leest. Beantwoord de WHIE vraag dus altijd adequaat.
Een voorbeeld van hoe het niet moet:
“Wij, bedrijf X, hebben een nieuw product ontwikkeld. Het product heet Y. Het is de ultieme financiële oplossing voor het MKB. Het biedt ongekende mogelijkheden.”
Hoe kan het beter?
“Onnodige uitgaven spuugzat? Wilt u uw kosten onder controle krijgen? Dat kan met behulp van product Y. Neem vrijblijvend contact met ons op voor een offerte.”
In dit laatste voorbeeld doe ik twee dingen. Ten eerste geef ik concreet aan wat de klant kan met product Y. Deze tekst speelt meer in op het WHIE principe.
Ten tweede roep ik hem op tot actie.
10. Eindig met een oproep tot actie
Eindig met een oproep tot actie. Help de lezer met de volgende stap. Wat moet hij doen? Vraag of zeg het hem.
Welke tips heb jij voor het schrijven van goede teksten? Deel ze eens, zodat we allemaal kunnen profiteren.
Dit artikel is onder andere gebaseerd op het Copyblogger artikel van Jason Cohen.
[ad#ad-2]
Beste Nick, ik wil je graag even een compliment maken over de helder artikelen die je schrijft. Ik lees ze met heel veel plezier.
En hoop er nog heel veel te lezen.
Kort: top geschreven!
Call to action: blijf deze stukken schrijven.
Voor de tip om korte zinnen te gebruiken is goed. Hoe vaak zie je wel geen overgetikte bedrijfsbrochures op website. Begin ook altijd met een samenvatting van je totale tekst. Dat nodigt de lezer beter uit om de totale tekst te lezen.
@michael. Zie dat jij het stuk ook net gelezen hebt. Ben het wel met je eens inzake het korte zinnen schrijven. Tip kan ook zijn om belangrijke zaken te herhalen in vorm van een bullet-list.
Beste Niek, goed verhaal, maar ik denk dat “Zat van onnodige uitgaven?” geen Nederlands is
Het gebruiken van lijstjes en opsommingen wordt eveneens aangeraden bij het maken van webteksten.
Daarnaast is het Kort kort kort gedeelte inderdaad erg belangrijk! Lange teksten worden gewoonweg niet te lezen
@Karin. Klopt, is het gevolg van lang in Drenthe wonen(het is Drenths). Ik heb het zoals je ziet aangepast. Bedankt voor je opmerking
@allen. Lijstjes maken en samenvatten zijn ook goede tips. Ik noem ze ook in een vorige post: http://www.niekvugteveen.nl/copywriting/10-regels-voor-het-schrijven-van-geweldige-content
Beste Niek,
Bedankt voor je tips. Heel waardevol. Deels ook wel herkenbaar. Maar daardoor niet minder goed!
Drenthe: prachtige provincie, flexe mensen, ik trek mijn woorden terug! We houden ‘zat van…’ er gewoon in!
Je zegt dat het goed is om een stevige stelling neer te zetten als opener. Toch voel ik me als lezer bedrogen door jouw aankondiging: “Als je dit artikel hebt gelezen zul je in staat zijn om goede teksten te schrijven.” Dat is gelul.
Zelfs de afgezwakte versie in je aanhef: “Als je dit artikel hebt gelezen zul je in staat zijn om je teksten vergaand te verbeteren.” lijkt me een schromelijke overdrijving. Net als overigens “Tegenwoordig houden alle meisjes van rockmuziek”.
Door je tekst te beginnen met een aperte leugen zorg je dat de lezer al skeptisch is voordat hij daadwerkelijk je tekst in duikt. Dat kan toch niet de bedoelig zijn.
Verder pleit je voor het maken van korte zinnen. Je zet om de tien woorden een punt. Ik krijg het daar benauwd van. Het lijkt of een astmaticus me voorleest. Beter is het, lange zinnen af te wisselen met korte om variatie in je tekstritme te brengen. Dat lees wel zo lekker.
Verder snijden je tips zeker hout. Maar maak je geen illusies: iemand die echt niet kan schrijven, kan dat na het lezen van dit artikel nog steeds niet. En dat is maar goed ook, anders zaten wij professionals al snel op zwart zaad.
@krek. Bedankt voor je leerzame en kritische reactie. Ik maak een punt. Zou ik een “correcte” titel gebruiken blijft er niets van over. Het woordje “radicaal” schept wellicht hoge verwachtingen. Ik denk dat teksten weldegelijk radicaal kunnen verbeteren met deze tips. Het hangt van je uitgangspunt af.
Ik maak mijn punt expres met directe taal. Doe jij ook. Jij noemt het gelul en een aperte leugen. Prima. Maar niet genuanceerd. Daarvoor moet je in een wetboek zijn
Ritme. Zo had ik het nog niet bekeken. Bedankt! ik zal er eens mee gaan oefenen.
Het gaat me erom mensen te helpen met dit blog. Niet om ze tot tekstschrijver of marketeer op te leiden. Hetkenmerk van een professional is dat hij ergens heel veel tijd en energie in heeft gestoken om het te leren: zijn vak. Mijn lezers hebben die tijd niet. Toch zijn ze zeker in staat om hun teksten vergaand te verbetern aan de hand van deze tips. Net zulke goede teksten als een professionele schrijver? Allicht niet, de meeste schrijvers verstaan hun vak.
@Niek: dat mensen met deze tips hun teksten kunnen verbeteren, bestrijd ik niet. De tips op zich zijn prima. Maar in de aankondiging die ik via de e-mail kreeg, stond letterlijk: “Als je dit artikel hebt gelezen zul je in staat zijn om goede teksten te schrijven.”
Dat was die onwaarheid die mij er toe bracht om te gaan kijken of de rest van je artikel even veel onzin bevatte. Dat viel gelukkig mee, maar mijn basishouding was skeptisch.
Nou hou ik sowieso niet van de Amerikaanse manier van How To-teksten schrijven en ik denk dat Jason Cohen de Nederlandse markt en mentaliteit niet kent. Je kunt zijn denkbeelden niet een op een vertalen en op onze situatie toepassen.
Veel hangt ook af van het product en de doelgroep. Zonder de doelgroep te kennen, kun je niet stellen dat ‘Geachte’ minder goed is dan ‘Goedenmiddag’. En in sommige gevallen is een genuanceerde benadering beter dan een radicaal reclamepraatje.
@Krek. Wat je zegt is waar. Ik zal in het vervolg in de gaten houden wat voor verwachtingen ik schep met titel en openingszin/inleiding.
Ik denk dat het succes van al deze regels een beetje van de doelgroep af hangt. Sterker nog, ik denk dat het succes van tekst in zijn geheel afhankelijk is van de doelgroep. Video is soms beter.
Goede bijdrage. Daar kunnen we wat mee. Bedankt!
Hoi Niek, je 10 tips helpen de welwillende amateur goed op weg. Voor een tekst waarvan de sterren in je voorruit springen, moet je bij de prof’s zijn: daar heeft Krek gelijk in. Mijn aanvullingen/opmerkingen:
Over punt 1
“Tegenwoordig houden vrijwel alle meisjes in zekere mate van rockmuziek” is inderdaad een zwakke zin. Het alternatief “Tegenwoordig houden alle meisjes van rockmuziek” is niet veel beter, want ongeloofwaardig. Ik zou zeggen: doe je research en maak het concreet. Bijvoorbeeld: “Meer dan driekwart van de meisjes houdt van rockmuziek.”
Over punt 7
Heb ik een blogpost geschreven: U gebruikt op internet een volzin: mag dat?
Echt wel een goed artikel. Als verdere tip zou ik willen bijvoegen bij puntje 7 “kort, kort,kort” dat je best korte artikels schrijft, maar links plaatst indien de lezer toch meer informatie wenst.
En dan een belangrijke tip die men vaak vergeet: Controleer op spelling en grammaticafouten!
Hartellijk bedankt voor de tips. Ik ga ermee aan de slag. Overigens is het Hemingway i.p.v. Hemmingway.