“Content is king” is een van de belangrijkste stelregels bij het maken van een site. Het houdt in dat het design en de paginastructuur van een site moet zijn gebaseerd op de content, ofwel de inhoud van de site. Klinkt logisch. Je kunt immers geen site maken als je het aantal pagina’s niet weet. Toch is “content is king” in mijn ogen een stelregel die slecht site ontwerp veroorzaakt.
In dit artikel zal ik de gevaren van “content is king” in kaart brengen en zal ik vertellen waarom de bezoeker “king” is.
Content vs. Opvulling
In de muziekindustrie kent men de term vuller. Een gemiddelde artiest componeert ongeveer 8 goede nummers voor een album. Een album bestaat gebruikelijk echter uit 12 tot 20 nummers. Kortom: er moeten nummers bij komen. Deze, minder goede, nummers noemt men vullers, opvulling om een album vol te krijgen.
Het web kent een vergelijkbaar fenomeen. Veel sites bevatten loze pagina’s met tekst die niet functioneel is. U kunt in dit geval bijvoorbeeld denken aan teksten die rechtstreeks vanuit een folder op het web zijn gezet. Ook kunt u denken aan teksten zoals technische productomschrijvingen (gericht op technici) en procedurebeschrijvingen die een klant of bezoeker niets zullen interesseren. Dit soort teksten zijn vullers. Ze hebben allemaal gemeen dat ze niet interessant zijn voor de bezoeker.
De bezoeker is king
Voordat je een website maakt, moet je goed bedenken voor wie je die site maakt. Waar heeft de bezoeker of klant behoefte aan? Wat wilt u bereiken met uw site? Vervolgens is het zaak om content te verzamelen en kritisch te beoordelen. Beantwoord uw content de behoeften van uw bezoekers? Dient de content uw doel? Is de content scanbaar? Mensen lezen immers niet op het web, ze scannen koppen. Net als men doet wanneer men een krant leest.
U zult merken dat veel van uw offline content niet voldoet voor een website. Het web is immers geen folder. De toegevoegde waarde van het internet is interactiviteit. Uw site dient hiervan gebruik te maken door voor het web geschreven teksten te combineren met interactieve elementen. Hierbij kunt u denken aan een offerte aanvraag pagina of een webwinkel.
Het hangt van uw bezoeker af of uw site succesvol zal zijn. Misschien wil uw bezoeker helemaal geen webwinkel maar heeft men behoefte aan een chat optie. Misschien wil uw bezoeker juist wel de technische details van uw producten lezen.
Ik ben van mening dat de bezoeker king is. De content wordt op zijn wensen gebaseerd en de website wordt vervolgens op de content gebaseerd.
Gerelateerde artikelen:
- De 6 C’s van goede content Goede content schrijven is niet makkelijk. Gerry McGovern noemt in zijn boek “een website die werkt” een zestal kenmerken van goede content. In dit artikel vind je de 6 C’s van goede content: consument gericht catchy Coherent Compleet Concreet Correct Consument gericht Richt jezelf tot je klanten. Zorg ervoor dat...
- 10 regels voor het schrijven van geweldige content Een website draait om content. Content moet uniek en aansprekend zijn. In dit artikel geef ik een aantal tips over hoe je goede content schrijft. Deze tips zijn lessen die ik zelf heb ervaren door te bloggen. 1. Denk goed na Verbanden leggen, opinie en wel doordachte verhalen zijn de...
- 9 lessen die ik heb geleerd van twee maanden bloggen Mijn blog is nu 2 maanden live. Dit is de tiende post die ik heb geschreven. In die twee maanden heb ik het één en ander geleerd. Dit wil ik graag met jullie delen. Het ontstaan van deze site Deze site is mijn hobby. In het afgelopen jaar heb ik...
- Hoe verander je bezoekers in gepassioneerde klanten? Gepassioneerde klanten verkrijgen moeten een doel zijn van iedere onderneming. Dit soort klanten is loyaal, maakt mond tot mond reclame en denkt mee met de onderneming. Een gepassioneerde klant is dus in meerdere opzichten goed voor je onderneming. Het veranderen van bezoekers in gepassioneerde klanten is een proces dat goede...
- Is SEO oplichting? Derek Powazek(werkzaam bij HP) gaat in zijn blogpost Spammers, Evildoers, and Opportunists helemaal los op SEO. Hij vindt het oplichting en zonde van je geld. Ik vind dat hij een punt heeft. Hoe belangrijk is SEO? SEO, zoekmachineoptimalisatie, is het optimaliseren van sites voor de robots en spiders van zoekmachines....
Ik ben het eens met de stelling dat de bezoeker “king” is. Ik denk dat je nog een ander aspect vergeet betreft content.
Voor een blog zoals deze, is de content wel héél belangrijk. Maar voor een vormgever is de definitie van content een compleet ander begrip. Dit kan zelfs de vormgeving van de website zelf al zijn. In die zin lijkt het me dat de prioriteit verschuift per doelgroep en opdrachtgever.
Goed artikel!
Assume nothing, doubt everything
Content is King, je bezoekers The Queen en je weet ook wel wie meestal de baas is in het huishouden
Soms zie je dat ‘crappy’ content het veel beter doet dan echt goede artikels…die mens die de crappy content schrijft heeft meestal meer connecties en daar komt het vooral op neer. Als niemand je kent zullen ze je ook niet vinden..
Zie je ook in het biz leven, het is niet altijd het beste product die het meeste succes kent maar wel diegene die de beste marketingcampagnes voeren.
Dave
@Dave In de eerste instantie zal slechte content het ook wel goed doen ja. Op de lange termijn wint degene met de beste content alsnog. Die heeft namelijk terugkerende bezoekers en mond tot mond reclame. Een goede marketing campagne met een slecht product of slechte content heeft geen voordeel in de lange termijn. Wel op de korte termijn daar ben ik het met je eens.
Dit artikel gaat niet zozeer op marketing en content in maar op het bouwen van een site. De regel content is king is in de designwereld vrij bekend. Dit betekent dat een site om content heen wordt ontworpen. Veelal zonder dat deze content aansluit bij de wensen bezoeker. Daarom: eerst naar de bezoeker kijken en dus is de bezoeker king.