Derek Powazek(werkzaam bij HP) gaat in zijn blogpost Spammers, Evildoers, and Opportunists helemaal los op SEO. Hij vindt het oplichting en zonde van je geld. Ik vind dat hij een punt heeft.
Hoe belangrijk is SEO?
SEO, zoekmachineoptimalisatie, is het optimaliseren van sites voor de robots en spiders van zoekmachines. Hiertoe zal een SEO bedrijf je site voorzien van op zoekmachine gerichte inhoud, zal men links opbouwen naar je site en deze proberen uit te lokken. Dit uitlokken heet ook wel linkbaiting.
Volgens Google moet een site primair gericht zijn op mensen. Dit wordt ook wel gebruiker gericht ontwerpen van sites (user centered design) genoemd. Bij het maken van een site is de zoekmachine dus van secundair belang. SEO dus ook.
Het maken van een site is een kwestie van goede content presenteren aan de juiste doelgroep. Dit heeft weinig van doen met SEO. Het maken van een site is een kwestie van goede teksten schrijven, goede XHTML maken en zorgen dat er goede call to actions op de site staan. Immers, als je geen goede site of noemenswaardige content hebt, waarom zou iemand dan naar je willen linken?
SEO is dus niet zo belangrijk als goed design en goede content.
Succes heeft geen SEO nodig
Wikipedia is een van de meest succesvolle sites op het internet. Dit komt omdat er veel mensen naar de inhoud linken. De inhoud van wikipedia is accuraat. De site is omvangrijk door haar grote hoeveelheid schrijvers. De teksten op wikipedia zijn door de bank genomen in orde. Hierdoor is wikipedia groot geworden. En niet door SEO, daar doen ze niet aan.
Als je goede teksten schrijft of echt waarde biedt, dan komen de bezoekers vanzelf wel. SEO kan desalniettemin helpen het groeiproces te versnellen. SEO is een versterker, net als marketing dat is. Als je een goed product, goede inhoud, goed verhaal hebt en de klanten waarde biedt kunnen SEO en marketing heel succesvol zijn. Maar alleen in die gevallen. In andere gevallen kost het vermarkten of optimaliseren van sites onevenredig veel geld en moeite.
Succes wordt versterkt door SEO, succes wordt niet door SEO bewerkstelligt. Het is geen wondermiddel.
Meer geld uitgeven aan SEO dan aan webdesign is niet slim
SEO kan een heel dure aangelegenheid zijn. Het optimaliseren van sites voor enkele honderden euro’s zal door de bank genomen geen grote winststijgingen of verbeteringen opleveren. De spectaculaire verbeteringen op sites is veelal een samenloop van omstandigheden. SEO is geen wetenschap.
SEO is van secundair belang. Het is hierom belangrijk dat in je budget SEO ook een secundaire prioriteit heeft. Zorg voor een goede site, zorg voor goede teksten en zorg voor actuele blogposts. Dit zal meer bijdragen aan het succes van je site dan linkbuilding of keyword optimizations.
Is SEO oplichting?
Nee, in dat geval zou er sprake zijn van slechte bedoelingen bij de zoekmachine optimalisatie bedrijven en dat is niet zo. De SEO industrie heeft wel te kampen met mensen die teveel geld vragen voor SEO. Binnen de industrie is er een kleine groep echte experts die goede verbeteringen op je site kunnen bewerkstelligen. Dit kost alleen erg veel geld.
SEO is geen oplichting, maar het is in veel gevallen niet waar voor je geld. Het is een onevenredig grote investering die je beter kunt doen in een goede website.
Meer lezen? Onderstaande links zijn reacties van “voorstanders” en “tegenstanders” van SEO.
- An Open Letter To Derek Powazek On The Value Of SEO
- Dear Derek Powazek: SEO is a Legitimate Profession
- News Alert: SEO is a Scam
- Optimisation een reactive door designer Jeremy Keith
- SEO FAQ door Derek Powazek naar aanleiding van zijn post. Niet altijd even volwassen.
Ik ben het totaal eens met “Succes wordt versterkt door SEO, succes wordt niet door SEO bewerkstelligt.” Ik kan me wel voorstellen dat het doen van blogposts lang niet op elke website wenselijk en/of gepast is.
@Jeroen: Mee eens.
Ik vind het jammer SEO op deze wijze misbruikt wordt. Je zou je bedrijf ook onder iedere categorie kunnen laten zetten in de gouden gids. Dit belemmerd de resultaten zodanig dat het niet meer duidelijk is voor de mensen die een echte specialist zoeken voor een bepaalde klus.
Goed artikel, maar ik laat m’n sitemaps voorlopig toch even staan
Mee eens dat Succes geen seo werk nodig heeft, denk ik snel even aan Gary V van Winelibrary maar je moet dan verdomd creatief en constant uit de hoek komen en er zijn er dat maar weinigen gegeven.
Niet vergeten dat Wikipedia het heel goed doet omdat het een gigantische site is die heel handig gebruik maakt van hun interne linkbuilding. Maar mochten ze zelf niet aan seo denken, dan zouden ze waarschijnlijk geen nofollow tags op de externe links plaatsen
Als ondernemer heb je meestal niet de tijd , kennis, zin of een mix van alles om dat allemaal zelf te gaan doen en moet je bepaalde werkjes uit handen geven. Wat seo werk waard is hangt volledig van site tot site af.
Als een top 3 plaats je 10000 bezoekers/maand extra kan binnenbrengen en die converteren aan 1%, dan zijn dat 100 extra conversies en is een prijs van bijvoorbeeld 10.000 euro aan seo werk best te rechtvaardigen.
Moeilijke zaak om er een rechte lijn in te krijgen..
Dave
@Dave. Bedankt voor je reactie.
Marketing, SEO ofwel het verkondigen van je product werkt versterkend. Je hebt mét creatieve inhoud meer bezoekers/conversie dan zonder. Met of zonder SEO. Ik ben het niet geheel met je eens dat je creatief moet zijn. Je moet gewoon aansluiten op behoeftes van potentiele klanten. Soms is daar inderdaad creativiteit voor vereist. Grote nieuwssites zijn niet creatief en toch het meest bezocht.
Wikipedia gebruikt inderdaad no-follow links. Maar dat is vanuit het oogpunt dat men niet wil dat linkbuilders de artikelen gaan “vervuilen”. Links op wikipedia dienen de bezoeker, niet de zoekmachine robot. Dat is een andere insteek dan een gemiddelde SEO. Humans first.
Ik ben het zeker met je eens dat SEO soms echt loont en dat je sommige aspecten beter kunt uitbesteden. Zoals je wellicht in mijn kleine boekje hebt gezien kan een ondernemer zelf ook best wel wat doen.
Grote nieuwssites trekken idd veel bezoekers maar die teren vooral op hun naam, als nieuwkomer moet je daar niet op rekenen en zonder het seo werk zal je het dus over een andere boeg moeten gaan gooien.
Wiki heeft ze idd toegevoegd onder het anti spam motto maar met een mega site zoals dat heeft dat ook een niet te onderschatten impact op hun seo kant natuurlijk.
Een ondernemer kan heel wat zelf doen
Dave
Ik heb het idee dat SEO best nuttig kan zijn. Dat SEO niks te maken heeft met het feit dat je doelgroep gericht moet zijn, is volgens mij niet waar. Het helpt er juist bij de de doelgroep die je wilt hebben, je website ook vind.
Natuurlijk is het zo dat je dat ook niet moet overdrijven. Meer geld uitgeven aan SEO dan aan webdesign lijkt mij dan ook onzin. Een goede website kan SEO juist weer min of meer overbodig maken, zoals in het voorbeeld van wikipedia. Het is dan, naja altijd eigenlijk, een hulpmiddel om je website beter bereikbaar te maken.
Uiteindelijk ben ik het er wel mee eens dat SEO verspilling van geld kán zijn, als het overdreven word toegepast. Het moet ook erg goed worden afgestemd op het doel en de doelgroep van de website. De nadruk moet inderdaad liggen op de website zelf, en SEO moet daar een aanvullende rol op hebben.
Voor zover de reactie van een startende designer met basis kennis van SEO