Voorbeeld: “Dit product bevat prebiotische vezels”. Nou en?!  Vervolgens breid je de tekst uit met  “Deze vezels zorgen voor een snellere opbouw van het imuunsysteem van uw baby”. “

Bij Tv’s zie je wel eens de term HDMI staan. Mooi, maar wat kan ik ermee? HDMI zorgt voor scherpere beeldkwaliteit dan SCART. Zeg dat dan ook.

Zoals je hierboven ziet is het grootste voordeel van het stellen van de “so what?!” vraag dat je teksten zich meer zullen toespitsen op voordelen van een product of dienst. En voordelen daar hebben je lezers meer aan dan een opsomming van functionaliteiten.
[ad#ad-2]

Related posts:

1. 10 tips om je teksten radicaal te verbeteren
2. Hoe een warm welkom jou omzet kost
3. 6 snelle schrijftips om je webteksten direct te verbeteren
4. 10 regels voor het schrijven van geweldige content
5. Content is not King

1. Timmer je tekst niet dicht

Je tekst hoeft geen waterdicht argument te zijn. Voorbeeld: “Tegenwoordig houden vrijwel alle meisjes in zekere mate van rockmuziek”. Constructies als “vrijwel alle” en “in zekere mate” zijn vage nietszeggende termen. Gebruik ze niet. Dit soort constructies verwateren je tekst. Zeg liever: “Tegenwoordig houden alle meisjes van rockmuziek”. Durf een punt te maken.

2. Herhaal je punt

Herhalingen spreken de hersenen beter aan. Herhalingen zijn een goede manier om een punt te benadrukken. Herhalingen zijn irritant als je ze teveel gebruikt.

3. Gebruik geen passieve bewoordingen

“Het brood werd gekocht door de man” of “De man kocht het brood”. De eerste is passief. De tweede actief. Zie je hoe de eerste zin meer woorden gebruikt zonder extra informatie toe te voegen? Actieve zinnen spreken meer aan. Probeer je teksten in actieve vorm te schrijven.

4. Sla beleefdheden over en wees direct

“Als je deze post hebt gelezen zul je beter teksten kunnen schrijven. Dat komt omdat je dan deze tien punten hebt geleerd” versus “Veel schrijvers hebben moeite met het schrijver van lange teksten. Ik hoop dat je hier iets van deze post leert”.

Zie je het verschil? Wees to the point. Verander zinnen als “er zijn verschillende dingen” naar “er is één ding, en dit is het”. Direct en gedurfd. En nee, dat is niet onbeleefd.

Nog een laatste voorbeeld. “Er zijn veel manieren om geld te verdienen. Ik ga je vertellen over een manier: echte problemen oplossen” versus “Echt geld verdienen doe je door echte problemen op te lossen”.

[ad#ad-2]

5. Schrijf voor twijfelaars

Er zijn 3 groepen lezers:

1. Mensen die het met je eens zijn.
2. Mensen die het niet met je eens zijn.
3. Twijfelaars.

De eerste twee groepen kan je vergeten. Je schrijft voor de derde groep. Degenen die overtuigd zijn hoef je niet meer te overtuigen. En degenen die het niet met je eens zijn vereisen teveel inspanning om te overtuigen. De twijfelaars zijn te overtuigen. Zij zijn interessant.

6. Schrijf wat je zegt

Wel eens in een gesprek tegen iemand gezegd: “bij dezen vindt u onze brochure ter inzage”? Waarop diegene dan antwoordde: “Vriendelijk bedankt edele heer/dame. Ik verblijf als uw getrouwe dienaar”?

Ik denk het niet. Schrijf zoals je praat. Dan kan je veel persoonlijker schrijven. Zonder onbeleefd te worden. Je kunt immers ook beleefd praten. Je hoeft dus niet, zoals ik, al je artikelen en brieven in de je-vorm te schrijven. Oordeel zelf maar of je het prettig en gepast vindt.

7. Kort, kort kort

Schrijf kort. Schrijf krachtig. In korte zinnen. Mensen lezen niet op het web, ze scannen. Hoe korter, hoe beter. Denk je dat dit niet kan? Lees eens Hemingway. Of Stephen King.

8. Wees persoonlijk

“Goedemorgen” is beter dan: “Geachte”. Wil je een e-mail campagne versturen? Maak dan gebruik van personalisatie. Spreek je lezer direct aan. Een formele aanhef is altijd onpersoonlijk en spreekt niet aan.

Nog een voorbeeld: “U kunt bij ondergetekende terecht voor meer informatie”. “Ondergetekende” is ontzettend onpersoonlijk. Beter is: ”Wilt u meer weten? Neem contact met me op.”

9. Wat heb ik eraan?

WHIE ofwel Wat Heb Ik Eraan is het meest belangrijke principe van succesvolle teksten. De lezer stelt deze vraag onbewust of bewust wanneer hij je tekst leest. Beantwoord de WHIE vraag dus altijd adequaat.

Een voorbeeld van hoe het niet moet:

“Wij, bedrijf X, hebben een nieuw product ontwikkeld. Het product heet Y. Het is de ultieme financiële oplossing voor het MKB. Het biedt ongekende mogelijkheden.”

Hoe kan het beter?

“Onnodige uitgaven spuugzat? Wilt u uw kosten onder controle krijgen? Dat kan met behulp van product Y. Neem vrijblijvend contact met ons op voor een offerte.”

In dit laatste voorbeeld doe ik twee dingen. Ten eerste geef ik concreet aan wat de klant kan met product Y. Deze tekst speelt meer in op het WHIE principe.

Ten tweede roep ik hem op tot actie.

10. Eindig met een oproep tot actie

Eindig met een oproep tot actie. Help de lezer met de volgende stap. Wat moet hij doen? Vraag of zeg het hem.

Welke tips heb jij voor het schrijven van goede teksten? Deel ze eens, zodat we allemaal kunnen profiteren.

Dit artikel is onder andere gebaseerd op het Copyblogger artikel van Jason Cohen.

[ad#ad-2]

Related posts:

1. 6 snelle schrijftips om je webteksten direct te verbeteren
2. So what ?!
3. 6 waardevolle tips voor een overtuigende website
4. Hoe een warm welkom jou omzet kost
5. Je reputatie verbeteren door fouten te maken. Hoe zeg je sorry?

1. Je spoort mensen niet aan tot actie.
2. Men leest je welkomstwoord niet.
3. De tekst is overbodig
4. Een website is geen gesprek, spreek mensen dus ook niet op die manier aan.

Ze zijn er in overvloed. Sites die mensen welkom heten. In de trant van:

Welkom op Pietjes-Patatzaak.nl

Leuk dat je mijn site bezoekt! Op deze site kan je al mijn snacks en lekkernijen bekijken. Laat ook eens een berichtje achter in mijn gastenboek. Kijk gerust eens rond, en ik zie je graag in mijn snackbar terug!

Pietje

Piet heeft met deze tekst verteld wat er te zien is op zijn site. Verder wisselt hij beleefdheden uit.

Dat kan beter, in dit artikel lees je hoe.

Welkom op mijn site (en nu?)

Wat is het doel van je website? Iemand welkom heten of jezelf voorstellen? Waarschijnlijk het laatste. Welkomstteksten staan vaak op de meest prominente plek op een site. Een gemiste kans. Een welkomstwoord zet niet aan tot kopen. Zorg ervoor dat in plaats van “Welkom” iets als bijvoorbeeld  ”Wij zijn Jansen en Jansen. Wij adviseren ondernemers over HRM”. Vervolgens leg je uit hoe je mensen van dienst kunt zijn. Met andere woorden: zet mensen aan tot actie.

[ad#ad-2]

Welkom(gaap)

Men leest je welkomstbericht niet. Simpel weg om het feit dat mensen niet lezen, ze scannen. Lappen tekst zijn niet scanbaar. Het is lastig om in één oogopslag te zien waar een welkomsttekst over gaat.

Daarnaast is er nog een belangrijkere reden waarom men je welkomsttekst niet leest: men kijkt eerst naar je menu/navigatie. Hieruit leiden mensen af wat er te doen is op een site. Niet uit je teksten. Je kunt dus beter een sterke navigatie hebben en de welkomsttekst schappen.

Een site is geen gesprek

Het internet is een informatief medium. Er zijn andere internetkanalen die geschikter zijn om een gesprek te voeren. Dan heb ik het over e-mail en chat. Websites zijn echter informatieve media. Dit omdat ze niet terugpraten. Het uitwisselen van beleefdheden is daarom overbodig. Men is op zoek naar informatie, niet naar een welkomstwoord.

Geen welkomstwoord, wat dan wel?

De prominente plek van je welkomstwoord kan je beter gebruiken om mensen aan te zetten tot actie. Verzin een ludieke/informatieve/aandachttrekkende kop en spoor mensen aan om direct je producten te bekijken. Of stel je even voor. Kort en bondig.

Let wel op: mensen direct een artikel verkopen of een offerte laten aanvragen op de homepage schrikt wellicht af. Men kent je nog niet als je de homepage bezoekt. Het vragen of iemand iets van je wil kopen zonder dat je kenbaar maakt wie je bent werkt averechts. Je vraagt een wildvreemde tenslotte ook niet als eerste of hij of zij met je wil zoenen. Daar gaat dating aan vooraf, ofwel, je leert elkaar kennen voordat je iemand plotsklaps zoent.

[ad#ad-2]

Related posts:

1. Maak van je dure website een goede investering
2. 10 tips om je teksten radicaal te verbeteren
3. Mis nooit meer de beste artikelen over succesvolle websites
4. So what ?!
5. Gratis Paper: De waarde van goede content op een website